Möchten Sie die Geschichte und die Details hinter dem Burger King-Logo erfahren?
Seit der Gründung im Jahr 1953 haben sich das Logo und die Marke Burger King zu einem der bekanntesten und beliebtesten Fast-Food-Restaurants der Welt entwickelt, das sogar mit McDonald’s um den Fast-Food-Thron konkurriert. Heute gibt es mehr als 13.000 Burger King-Restaurants in 91 Ländern, so dass man mit Fug und Recht behaupten kann, dass die Kette ein internationaler Erfolg ist.
Ein Großteil des Erfolgs von Burger King ist natürlich auf das leckere Essen und den schnellen Service zurückzuführen, aber auch das berühmte Burger King-Logo hat eine wichtige Rolle für die Popularität der Kette gespielt. In diesem Artikel befassen wir uns mit der Geschichte von Burger King, den Ursprüngen des Logos des Restaurants und damit, wie dieses Logo dazu beigetragen hat, Burger King zu einem der bekanntesten Fastfood-Restaurants der Welt zu machen.
Inhaltsverzeichnis
Die Geschichte von Burger King
Inspiriert durch den Erfolg der McDonalds-Brüder beschlossen Keith J. Kramer und der Onkel seiner Frau, Matthew Burns, im Juli 1953, ein ähnliches Restaurant zu eröffnen. Dieses erste Restaurant wurde Insta-Burger King genannt und befand sich in Jacksonville, FL.
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Dieses erste Restaurant wurde um ein neues Gerät namens Insta-Broiler herum gebaut, das sich als sehr erfolgreich bei der schnellen Zubereitung von leckeren Burgern erwies; so erfolgreich, dass die Verwendung des Insta-Boilers eine Voraussetzung für neue Franchise-Besitzer war, als die Kette zu expandieren begann.
Bis 1955 – nur zwei Jahre nach der Eröffnung des ersten Insta-Burger King – hatte sich die Kette auf vierzig verschiedene Standorte im gesamten Bundesstaat Florida ausgeweitet. Trotz dieses anfänglichen Erfolges gerieten Kramer und Burns bald in finanzielle Schwierigkeiten und sahen sich gezwungen, die Marke an zwei Cornell-Absolventen namens James McLamore und David R. Edgerton zu verkaufen. Im Jahr 1959 kauften McLamore und Edgerton die internationalen Rechte an der Kette und benannten das Unternehmen in Burger King of Miami um. Der Name des Unternehmens wurde bald wieder in Burger King Corporation geändert, als die neuen Eigentümer begannen, Gebietslizenzen an private Franchisenehmer in den gesamten Vereinigten Staaten zu verkaufen.
Während der innovative Flammengrill das Unternehmen zuerst auf die Landkarte brachte, fügte Burger King schon früh in seinem Wachstum zwei weitere Entwicklungen hinzu, die dazu beitrugen, das Unternehmen zu seinem heutigen weltweiten Erfolg zu führen. Das erste war das 1955 eingeführte Burger-King-Maskottchen, eine Figur, die in den nächsten 60 Jahren regelmäßig in der Werbung des Unternehmens auftauchen sollte. Die nächste Entwicklung von Burger King war das Aushängeschild des Unternehmens, der Whopper. McLamore beschloss, dass das Angebot eines besonders großen Burgers der Schlüssel zur Gewinnung von mehr Kunden war, und kreierte den Whopper und gab ihm seinen inzwischen berühmten Namen, um das „Bild von etwas Großem“ zu vermitteln.
1967 wurde die Burger King-Franchise erneut verkauft, dieses Mal an die Pillsbury Company. Als Burger King von der Pillsbury Company gekauft wurde, war die Kette auf insgesamt 274 Restaurants im ganzen Land angewachsen und hatte einen Wert von etwa 14 Millionen Dollar. Das Unternehmen hatte jedoch bald Probleme mit dem Management seiner Franchisenehmer, was zu einer Inkonsistenz der Produkte führte
Um die Dinge in Ordnung zu bringen, stellte Burger King den McDonald’s-Manager Donald N. Smith ein, um die Umstrukturierung aller künftigen Franchiseverträge zu überwachen. Unter Smiths Führung profitierte das Franchiseunternehmen von einem deutlich verbesserten Management, und die Franchisenehmer mussten sich an strenge Standards halten, die für einheitliche Produkte und Dienstleistungen in allen Burger King-Filialen sorgten.
Im Jahr 1989 wurde die Marke Burger King ein drittes Mal verkauft, dieses Mal an den britischen Getränkehersteller Grand Metropolitan für satte 5,7 Milliarden Dollar. Dreizehn Jahre später, im Jahr 2002, musste Grand Metropolitan jedoch einen Verlust aus seiner Investition hinnehmen und verkaufte das Unternehmen für 1,6 Milliarden Dollar an die Beteiligungsgesellschaft Texas Pacific Group. Sie behielten die Marke acht Jahre lang, bevor sie sie für insgesamt 2,2 Milliarden Dollar an den heutigen Mehrheitseigentümer 3G Capital zurückverkauften. Im Jahr 2012 ging Burger King schließlich an die New Yorker Börse und erhielt das Tickersymbol BKW.
Heute wird die Burger King-Kette mit 7,6 Milliarden Dollar bewertet. Auch wenn diese Zahl nicht mit der Bewertung von Burger Kings Konkurrenten McDonald’s mithalten kann – die heute bei knapp über 158 Milliarden Dollar liegt – ist der Erfolg von Burger King unbestreitbar. Auf dem Weg von Burger King von einem einzigen Restaurant in Jacksonville zu einer internationalen Multimilliarden-Dollar-Kette hat das berühmte Burger King-Logo viele entscheidende Rollen gespielt und dazu beigetragen, die Marke zu einem globalen Namen und einer nationalen Markezu machen.
Die Geschichte des Burger King-Logos
Ein Jahr nach der Eröffnung des ersten Restaurants entwarfen die ursprünglichen Besitzer, Keith J. Kramer und Matthew Burns, das erste Logo der Marke: ein Design, das den Namen des Restaurants in fetten, großgeschriebenen Buchstaben unter einer halbkreisförmigen Sonne zeigte
Als James McLamore und David R. Edgerton die Kette ein Jahr später kauften, wurde das Logo neu gestaltet und enthielt nur noch den Namen des Restaurants in einer eigenen serifenlosen Schriftart.
Dieses Design hielt sich drei Jahre lang, bevor das Logo von Burger King erneut überarbeitet wurde. Das neue Burger King-Logo zeigte das Firmenmaskottchen, das auf einem Hamburger saß, zusammen mit dem Namen des Restaurants und einem Slogan, der lautete: „Home of the Whopper“.
Dieses Design wurde für die nächsten zwölf Jahre verwendet, bevor das Burger-King-Logo noch einmal neu gestaltet wurde. 1969 übernahm das Restaurant ein Logo, das dem heutigen Burger King-Logo sehr ähnlich ist, mit dem Namen des Restaurants zwischen zwei Brötchen. Dieses Design wurde 1994 leicht überarbeitet, als die Marke beschloss, ihr Logo zu ändern farbgestaltung und wurde zuletzt 1999 umgestaltet.
Burger King gab Anfang 2021 bekannt, dass es ein neues Logo hat. Das Logo hat ein einfacheres Aussehen und ist mit einigen leichten Änderungen in Farbe und Form in die Vergangenheit zurückgekehrt. Sie werden damit beginnen, das neue Logo auf Werbung, Verpackungen und Beschilderung zu verwenden. Es wird mehrere Jahre dauern, bis das neue Burger King-Logo in den mehr als 19.000 Geschäften weltweit eingeführt ist.
Das aktuelle Burger-King-Logo zeigt immer noch den Firmennamen zwischen zwei Brötchen, aber mit einer runderen Form, helleren Farben und einer blauen Linie um den größten Teil des Logos. In den 21 Jahren, die seit der Einführung dieses letzten Logos vergangen sind, hat sich das Burger King-Logo nicht weiter verändert.
Gestaltungselemente des Burger King-Logos
Das neu gestaltete Logo ähnelt dem Logo von 1969 mit einigen Überarbeitungen.
Als Sterling Brands 1999 mit der Gestaltung des heutigen Burger King-Logos beauftragt wurde, erfand das Unternehmen das Rad nicht neu. Das aktuelle Burger-King-Logo zeigt nach wie vor einen Hamburger als zentrales Gestaltungselement, wie auch alle anderen Logos, die seit 1957 entworfen wurden.
Was Sterling Brands jedoch bei der Neugestaltung des Burger King-Logos erreichte, war die Schaffung eines professionelleren und auffälligeren Designs. Das aktuelle Burger King-Logo zeichnet sich durch klare Linien, leuchtende Farben und eine dreidimensionale Tiefe aus, die bei früheren Konzepten fehlte.
Bei diesem neuen Design war die Professionalität das Hauptziel von Burger King. Als Unternehmen, das zu einer der größten Restaurantketten der Welt herangewachsen war, benötigte Burger King ein aufregendes, professionell wirkendes Logo, das seinen Status kommunizieren und die Vorstellung, Burger King sei ein zweitklassiges Restaurant, ausräumen sollte. In Anbetracht der Tatsache, dass dieses Logo seit über zwei Jahrzehnten verwendet wird, kann man sagen, dass es diese Ziele erreicht hat.
Die Popularität des Burger King-Logos
Im Laufe der Jahre hat Burger King eine aggressive Marketingstrategie verfolgt, die zu einem großen Teil durch das ikonische Maskottchen und das Logo-Design ermöglicht wurde. Diese Markenelemente finden sich in allen aktuellen Marketingmaßnahmen von Burger King wieder, von der Werbung bis hin zur Werbung in den sozialen Medien und darüber hinaus.
Natürlich hat das Logo eines Restaurants auch die wichtige Funktion, Laufkundschaft anzuziehen. Durch die Schaffung eines wiedererkennbaren Logos und dessen Anbringung auf hohen Plakatwänden in der Nähe seiner Standorte kann Burger King bei allen Autofahrern allein mit seinem Logo für sich werben.
Burger King verwendet sein Logo nicht nur als zentrales Element in allen seinen Marketingaktivitäten und als Mittel, um Kunden auf der Straße anzulocken, sondern hat sich auch die Lizenzierung seines Logos zunutze gemacht, um eine breite Palette von Burger King-Kleidung anzubieten.
Ganz gleich, ob Sie ein Restaurant mit nur einem Standort haben oder die nächste große Kette gründen wollen, ein attraktives, professionell aussehendes Logo ist der Schlüssel zu Ihrem Erfolg.
